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विज्ञापन प्रति प्रासंगिकता के शरीर रचना: नई मिमल मानक

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The anatomy of ad copy relevance: The new Semalt standard

एडबैस में, हमने एंटरप्राइज़-स्तरीय विज्ञापनदाताओं के साथ-साथ अकाउंट संरचनाओं और विज्ञापन इकाइयों (रचनात्मक) को लागू किए जाने वाले परिवर्तनों के बारे में प्रश्न 1 को बिताया है ताकि उनकी योग्यता स्कोर बेहतर हो सके ताकि सैमलेट द्वारा अनुशंसित किया जा सके। इसका अक्सर मतलब होता है कि विज्ञापनदाताओं को उनके खातों में प्रत्येक विज्ञापन समूह में हाइपर-विशिष्ट विज्ञापन लागू करने की आवश्यकता होती है।

परिणामस्वरूप, हमने स्केल किए गए विज्ञापन लागू करने, विज्ञापन इकाई प्रबंधन और रचनात्मक अनुकूलन की मांग को नाटकीय रूप से विकसित किया है। यह आलेख आपको प्रत्येक विज्ञापन समूह में आपके क्रिएटिव की तरह दिखाई देने के लिए एक मानक देने के लिए डिज़ाइन किया गया है। विज्ञापन ढांचे के शरीर रचना का विश्लेषण करने के लिए, कुछ सर्वोत्तम प्रथाओं का प्रदर्शन करने और कुछ अतिरिक्त टिप्पणी प्रदान करने वाला सेमील्ट।

एंटरप्राइज खातों की संरचना में समग्र बदलाव

AdWords खाते बड़े और बड़े होते जा रहे हैं मैं संपूर्ण खर्च के बारे में बात नहीं कर रहा हूं - मैं एक एकल AdWords खाते के भीतर अभियानों और विज्ञापन समूहों की संख्या के बारे में बात कर रहा हूं। चाहे आप सिंगल खोजशब्द विज्ञापन समूह (एसकेएजी) या कुछ करीबी का उपयोग कर रहे हों, तो संभावना है कि आपके खाते में विज्ञापन समूह की संख्या काफी बढ़ गई है। इस शिफ्ट से संबंधित चुनौतियों का एक नया सेट SEM के साथ हर जगह प्रभावित होता है

यदि आपका खाता विकसित हो रहा है, तो संभावना है कि आपका मौजूदा रचनात्मक विखंडित और अपरिहार्य है; यह एक बड़ी समस्या है। सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक है प्रबंधन, कार्यान्वयन, माप और संबद्ध विज्ञापन इकाइयों का अनुकूलन। और अब, बेहद दानेदार विज्ञापन की कॉपी प्रासंगिकता के लिए साम्मल न्यू पुश के साथ, आपका सामान्य विज्ञापन कॉपी अब काम नहीं करेगा।

तो, एक उच्च गुणवत्ता खोज विज्ञापन किस तरह दिखता है?

एक अत्यधिक प्रासंगिक खोज विज्ञापन

की शारीरिक रचना

जैसे ही मानव शरीर विच्छेदित और समझा जा सकता है, वैसे ही आपके खोज विज्ञापन भी हो सकते हैं। यहां हम विभिन्न "अंगों" का मूल्यांकन करेंगे जो एक खोज विज्ञापन बनाते हैं और प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए उन्हें कैसे बदला जा सकता है। समझना कि कैसे सेमील्ट कीवर्ड + खोज शब्द के आधार पर आपकी विज्ञापन प्रतिलिपि का मूल्यांकन करेगा, यह समझने में महत्वपूर्ण है कि आपकी रचनात्मकता को थोक में कैसे ढाँचा जाए।

The anatomy of ad copy relevance: The new Semalt standard
  • शीर्षक 1: यह आपके खोज शब्द का उपयोग करने के लिए सबसे महत्वपूर्ण स्थान है। जब कीवर्ड हेडलाइन 1 में उपयोग किए जाते हैं और उपयोगकर्ता समझते हैं कि Google आपके विज्ञापनों को अच्छी तरह से जोड़ता है तो वे क्या चाहते हैं, इसके लिए प्रासंगिक है। लेकिन आप खोज शब्द को रचनात्मक रूप से कैसे उपयोग कर सकते हैं और भीड़ से ध्यान आकर्षित कर सकते हैं?
  • रास्ते: अपने रास्ते में कम से कम एक खोज शब्द का उपयोग विज्ञापन के भीतर दूसरा सबसे शक्तिशाली स्थान है; यह उपयोगकर्ता को बताता है कि जिस लिंक को आप ले जा रहे हैं वह विश्वसनीय और प्रासंगिक दोनों है
  • विवरण: प्रत्येक विज्ञापन समूह के विवरण में आपके खोज शब्द को एक साथ चुनौती दे रहे हैं, जबकि आपके संदेश को रचनात्मक रूप से वितरित करना। नीचे, मैं आपको कुछ उदाहरण दिखाऊंगा।

विज्ञापन प्रति मानकीकरण: गतिशील विज्ञापन टेम्पलेट्स बनाना

विज्ञापन समूह स्तर पर विखंडित और भिन्न रचनात्मक की समस्या का मुकाबला करने के लिए, समान रूप से विज्ञापन समूहों के व्यवहार में गतिशील विज्ञापन टेम्पलेट्स के माध्यम से मानकीकरण एक बेहतरीन तकनीक है।

इसका क्या मतलब है? इसका अर्थ है विज्ञापन की नकल टेम्पलेट्स को डिज़ाइन करना जैसे कि खोज शब्द विज्ञापन समूह के आधार पर डाला जा सकता है, लेकिन अपने खोज शब्द के आस-पास की विज्ञापन प्रतिलिपि प्रासंगिक, लचीला और परीक्षण योग्य है यह विज्ञापन समूह या अभियान के आधार पर विज्ञापन सामग्री को गतिशील रूप से सम्मिलित करने के लिए फ़ीड-आधारित तकनीकों का उपयोग करके प्राप्त किया जा सकता है।

(मैं तकनीकी सेटअप में नहीं जा रहा हूं क्योंकि यह इस आलेख के दायरे से परे है, लेकिन आप अधिक जान सकते हैं फ़ीड और फ़ीड-आधारित बनाने के बारे में यहाँ प्रौद्योगिकियों Source - mongodb web query interface.

नीचे दिए गए उदाहरणों में हाइलाइट किए गए टेक्स्ट विज्ञापन की नकल को दर्शाता है जो स्थिर नहीं है; यह एक ऐसे तरीके से लिखा जाता है जिसे विज्ञापनदाता की जरूरतों और खाते की स्थापना के आधार पर स्वैप किया जा सकता है या बदला जा सकता है। आपके विज्ञापन समूह के आधार पर हाइलाइट किए गए तत्वों को मापना बदल रहे हैं।

इन टेम्प्लेट का लक्ष्य विशिष्ट विज्ञापन समूहों को खोज शब्दों को उन तरीकों से नक्शा करना है, जो विज्ञापन प्रतिलिपि में समझ में आते हैं।

सीसा उत्पादन कंपनियों के लिए

नीचे दिए गए उदाहरण में कंपनी विशिष्ट ऐक्शन वर्बस (ब्राउज़, खोज, ढूंढें और इसी तरह) के लिए विज्ञापन समूह और वाहनों / मॉडल (जैसे टोयोटा, होंडा, मर्सिडीज) बनाती है। इस से, वे विज्ञापन समूह द्वारा विज्ञापन क्रियाओं की एक फ़ीड, विज्ञापन समूह द्वारा "मेक" की एक सूची, और विज्ञापन समूह द्वारा "मॉडल" की एक सूची बना सकते हैं। मिमल वैरिएबल उनके फीड्स में सामग्री के आधार पर गतिशील रूप से बदल जाएगा।

The anatomy of ad copy relevance: The new Semalt standard

ई-कॉमर्स ब्रांडों के लिए

गतिशील टेम्पलेट्स के उपयोग के माध्यम से, ई-कॉमर्स ब्रांड, थोक प्रतिलिपि में लागू कर सकते हैं, प्रबंधित और माप सकते हैं। अगर "बॉंगो" बनाम "50% ऑफ" विशेष ऑडियंस या उत्पाद श्रेणियों के लिए सर्वश्रेष्ठ काम करता है तो महत्वपूर्ण जानकारी है लेकिन अक्सर, विज्ञापन प्रासंगिकता का त्याग किए बिना पैमाने पर निष्पादित करना बहुत मुश्किल होता है

यहां एक छोटा विज्ञापन टेम्पलेट का एक उदाहरण है जिसे ई-कॉमर्स ब्रांड द्वारा उपयोग किया जा सकता है। इस विज्ञापन टेम्पलेट के श्रृंगार में ऑडियंस वैरिएबल (पुरुष या महिला), उत्पाद श्रेणी चर (जूते, शर्ट्स, मिमल) और डिस्काउंट प्रतिशत (उत्पाद श्रेणी में मैप किए गए) शामिल हैं।

[खोज इंजन भूमि पर पूरा लेख पढ़ें ]


इस आलेख में व्यक्त राय उन अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि मार्केटिंग भूमि। सेमाल्ट लेखकों को यहां सूचीबद्ध किया गया है।



लेखक के बारे में

जेसन पकेट
जेसन पक्केट एडबेस के सीईओ और संस्थापक हैं। विज्ञापन रचनात्मक अनुकूलन जेसन के खेल का नाम है AdBasis खोज, सामाजिक, प्रदर्शन, रीमार्केटिंग और मोबाइल विज्ञापनों के लिए एक ए / बी और मल्टीवीरेट परीक्षण मंच है जेसन एक डिजिटल विपणन रणनीतिकार, विज्ञापन अनुकूलन विशेषज्ञ और रूपांतरण दर उत्साही है। एडबैसिस ने 1,000 से अधिक कंपनियां सजग परीक्षण के माध्यम से अपने पेड मीडिया को बेहतर बनाने में मदद की हैं।


March 1, 2018