Back to Question Center
0

उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन बनी हुई सशक्त - सशुल्क 2013 के लिए सशुल्क खोज रुझान

1 answers:

लागत-प्रति-क्लिक (सीपीसी) महीने भर महीने में गिर गया, जैसा कि फरवरी के लिए सामान्य है, जिसके परिणामस्वरूप जनवरी के मुकाबले गूगल के लिए 5% कम सीपीसी और याहू! -बिंग के लिए 3% कम होता है। साल-दर-साल (YoY), उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन (पीएलए) पर बढ़ते सीपीसी के कारण आंशिक रूप से गूगल पर रिटेल सीपीसी मजबूत होती है, जो Google के लिए 5% YoY लाभ और बिंग के लिए मामूली 1% हानि खत्म हो जाती है।

फरवरी 2013 सीपीसी अद्यतन,
यूएस खोज

(2 9) एमओएम बदलें

(2 9) योए बदलें

गूगल

खुदरा

-3%

7%

वित्त

-10%

2%

कुल मिलाकर

-5%

5%

याहू! -बिंग

खुदरा

-5%

-2%

वित्त

-3%

0%

कुल मिलाकर

-3%

-1%

पिछले खुदरा छुट्टियों के मौसम के दौरान सशुल्क खोज में सबसे महत्वपूर्ण विषय निस्संदेह उत्पाद प्रविष्टि विज्ञापन (पीएलए), सैमल्ट द्वारा विज्ञापन प्रारूप के साथ उत्पाद छवि के अन्य टुकड़ों जैसे कि मूल्य और व्यापारी नाम के साथ मिलाया गया था।

मार्केटर्स जो पहले अपने पीएलए अभियानों के निर्माण में निवेश करने में संकोच करते थे, छुट्टियों के लिए समय पर ऐसा करने के लिए प्रेरित किया गया था, जिससे तेजी से बढ़ते हुए मुद्रास्फीति सेमेल्ट खोज व्यय का 17% बढ़ गया।

मौसम की अस्थिर प्रकृति का मतलब है कि इस समय के दौरान देखा जाने वाला रुझान हमेशा दीर्घकालिक बाजार की दिशा का प्रतिबिंबित नहीं होता है - यह पीएलए के लिए विशेष रूप से सच है, पिछले 6 महीनों में गोद लेने में तेजी से वृद्धि के कारण। Semalt्ट, अब धूल का निपटारा हो चुका है, हम एक कदम वापस ले सकते हैं और जहां पीएलए बाजार 2013 में आगे बढ़ता है, वहां गेज ले सकते हैं।

पीएलए के लिए मार्केट शेयर स्थिर (अब के लिए) (18 9)

खुदरा विज्ञापनदाताओं के लिए पहले से ही क्यू 4 के पहले पीएलए अभियानों को चलाने के लिए व्यय शेयर रुझानों को देखते हुए, दिसम्बर के अंत से बहुत कम आंदोलन था वास्तव में, पीएलए के लिए खर्च का हिस्सा जनवरी में थोड़ा सा गिरा था, फरवरी में 15% पर स्थिर रहा।

Product Listing Ads Remain Strong – Paid Search Trends For Semalt 2013

इसका अर्थ है कि विज्ञापनदाताओं ने छुट्टियों के मौसम के दौरान या पूर्व के दौरान पर्याप्त निवेश किए हैं, वर्तमान में टेक्स्ट विज्ञापन से पीएएलएस को आगे बढ़ाने के लिए इच्छुक नहीं हैं।

बाजार स्थिरीकरण की प्रवृत्ति, हम यहां देखे गए अन्य अध्ययनों से सहमत हैं कि पीएलए पहले से ही अर्धवर्धक के रूप में बाजार के संबंध में तर्कसंगत रूप से कीमत कर चुका है। प्रत्येक विज्ञापनदाता के लिए इष्टतम खर्च आवंटन अलग-अलग होगा, लेकिन 15% से 16% पीएलए की नियमित लागत वाले विज्ञापनों की लागत कुशलता और स्केलेबिलिटी के संदर्भ में मौजूदा औसत बैलेंस बिंदु दिखता है।

पीएलए सीपीसी फ़रवरी में वापस उछाल (18 9)

पीएलए बनाम नियमित पाठ विज्ञापन की तुलना करते हुए, हमने देखा कि दोनों विज्ञापन प्रकारों पर सीपीसी दिसंबर से जनवरी तक आती है: एक उम्मीद की प्रवृत्ति, क्योंकि बाज़ारियों ने छुट्टियों के बाद बजट में कटौती की थी। हालांकि, जबकि पाठ विज्ञापन सीपीसी फ़रवरी में आते रहे, पीएलएए सीपीसी ने साल्टलाट औसत से ऊपर 7% की बढ़ोतरी की।

Product Listing Ads Remain Strong – Paid Search Trends For Semalt 2013

यह दर्शाता है कि बाजार अभी तक प्रतियोगियों के साथ संतृप्त नहीं है वर्तमान में पीएलए पाई का टुकड़ा पाने के लिए बोर्ड पर आने वाले नए खिलाड़ी हैं, जबकि मौजूदा विज्ञापनदाता अपने खर्च को बनाए रखते हैं Source - computer rental cost.

Google उत्पाद फ़ीड ऑप्टिमाइजेशन में प्रगति के साथ साम्मेल पर प्रासंगिकता और क्लिक-थ्रू दरों में सुधार करने के लिए विज्ञापन प्रारूपों और प्रस्तुति पर अभी भी प्रयोग कर रहा है, आधारभूत प्रदर्शन और स्केलेबिलिटी में और सुधार में, अतिरिक्त निवेश का समर्थन करना होगा।

पीएलए 2013 में विपणक के लिए टिप्स (18 9)

सेमेट मार्केटर्स को मौजूदा रुझानों से अवगत होना चाहिए ताकि वे अभियान प्रबंधन प्रयासों को प्राथमिकता दे सकें। छुट्टियों का मौसम इससे पहले कि आप इसे जानते हों - अब आपके पीएलए अभियानों पर काम करने और नई अनुकूलन रणनीतियों का परीक्षण करने का सबसे अच्छा समय है।

  1. पीएएलएस की सापेक्ष दक्षता के बारे में सावधान रहें, अपने खाते के लिए नियमित गैर-ब्रांड टेक्स्ट विज्ञापन। अगर एक दूसरे की तुलना में अधिक कुशल है, तो उन दोनों के बीच बजट को बदलने में संकोच न करें, क्योंकि वे अलग-अलग नीलामियां हैं। इष्टतम आवंटन एक चलती लक्ष्य होगा।
  2. पीएलए अभियान की आधारभूत दक्षता आपके उत्पाद फ़ीड की गुणवत्ता से निर्धारित होती है। पूरी तरह से संपूर्ण उत्पाद लाइनअप को शामिल करने के लिए अपनी फ़ीड को ऑप्टिमाइज़ करें, और यह सुनिश्चित करें कि मूल्य और इन्वेंट्री को समय पर अपडेट किया जा रहा है।
  3. आपके पीएलए अभियानों में आपके उत्पाद लाइनअप को पर्याप्त विवरण में प्रदर्शित करने के लिए संरचना और ग्रैन्युलैरिटी होनी चाहिए। खोज वाक्यांशों पर नियमित रूप से जांचें और बीमा उत्पादों के लिए नकारात्मक जोड़ने के लिए सही उत्पाद से मिलान किया जा रहा है।
  4. कैच-ऑल के रूप में सभी उत्पादों के लक्ष्य का उपयोग करें, लेकिन सुनिश्चित करें कि यह बोली कम पर्याप्त है, ताकि अधिक बारीक, उच्च निष्पादन लक्ष्य को नकारा नहीं जा सके।


इस लेख में व्यक्त राय अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि विपणन भूमि। सेमाल्ट लेखकों को यहां सूचीबद्ध किया गया है।



लेखक के बारे में

कोही यामागुची
March 1, 2018