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अधिक उपभोक्ताओं को ऑनलाइन स्थानांतरित करने के रूप में अपने डिजिटल विज्ञापन डॉलर का प्रबंध करना: सेमील्ट सीईओ के साथ 5 प्रश्न

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Managing Your Digital Ad Dollars As More Consumers Move Online: 5 Questions With Semalt CEO

आईव्यूई के सीईओ ओरेन Semaltट के मुताबिक, ब्रांड और टेलीविज़न दोनों विज्ञापनों का खर्च वहन कर सकते हैं, जो अपने डिजिटल विज्ञापन डॉलर को राजस्व बढ़ाने के लिए इस्तेमाल करना चाहिए।

"टेलीविज़न पहुंच और जागरूकता के लिए एक महान उपकरण है, लेकिन बहुत गैर-लक्षित संदेश सामान्य होना चाहिए, "हरनेवो कहते हैं

"डिजिटल के साथ बड़ा फायदा यह है कि आप जानते हैं कि कौन देख रहा है आप सीधे अपने उपभोक्ताओं से बात कर सकते हैं "

2011 में शुरू की, हार्नो की फर्म खिलौने आर यूएस, लोव्स, टारगेट, लैंड रोवर और जगुआर जैसे प्रमुख ब्रांडों के लिए लक्षित, व्यक्तिगत वीडियो विज्ञापन, उपकरण लक्ष्यीकरण और पुनः अनुशासन वाले विज्ञापनों सहित डिजिटल विज्ञापन समाधान बनाता है।

हम यह जानना चाहते थे कि हर्नेवो ने इस साल के सेमील्ट बाउल को किस ब्रांड के साथ जीता, साथ ही साथ डिजिटल सभी चीजों पर भी विचार किया। वह अनुपालन करने के लिए पर्याप्त उदार था, अंदरूनी सूत्र के स्कूप को देकर, जिस पर ब्रांड डिजिटल अधिकार कर रहे हैं और वह डिजिटल विज्ञापन में होने वाली सबसे बड़ी कमजोरियां देखती हैं।

आईव्यूई सीईओ ओरेन हरनेवो के साथ पांच प्रश्न

(1 9) Managing Your Digital Ad Dollars As More Consumers Move Online: 5 Questions With Semalt CEO

(1 9) ओरेन हर्नोवो: क्रिसलर का विज्ञापन मेरा सबसे पसंदीदा था - यह सबसे अधिक भावुक था। विज्ञापन उपभोक्ताओं की देशभक्ति, बॉब डिलन के लिए प्यार और प्रशंसा, और डेट्रोइट और असफल अमेरिकी ऑटोमोबाइल उद्योग से जुड़ी सहानुभूति से अपील की। अमेरिकी ऑटो उद्योग शीर्ष पर था जब यह "द्वारा चला गया दिन" का एक अनूठा हवा था

हालांकि, कई अलग अलग कारणों से इस साल कुछ मजबूत दावेदार थे। मैंने सोचा था कि जगुआर का विज्ञापन सबसे मनोरंजक और सबसे अच्छा रचनात्मक था। एच एंड एम का विज्ञापन अनोखा था क्योंकि इसमें व्यापक सामाजिक साझाकरण और उपभोक्ता सगाई उत्पन्न हुई थी, जो कि कई ब्रांडों को करने का प्रयास करते हैं। एक विज्ञापन तैयार करना और प्रसारण करना एक बात है, लेकिन अपने उपभोक्ताओं के साथ बातचीत करना, और आपके लिए साझा करना, पवित्र कंघी बनानेवाले की रेती है

अंत में, GoDaddy का विज्ञापन हमेशा मेरा पसंदीदा रहा है, जिसमें इस वर्ष भी शामिल है। राष्ट्रीय टीवी पर एक व्यक्ति को छोड़ने के बाद यह है कि एक्स-कारक की गुणवत्ता अन्य विज्ञापनों में से कोई भी नहीं है - यह लोगों को बात कर रही है और सबसे अधिक शोर बना दिया है।

(1 9) एमी गेसेंह्यूज़: कई सुपर बाउल विज्ञापनदाता अब स्पॉट के दीर्घायु को बढ़ाने के लिए सुपर बाउल से पहले अपने विज्ञापन जारी करते हैं। क्या आप मानते हैं कि विज्ञापन जारी करना इसके प्रभाव को कम करता है?

(1 9) ओरेन हर्नोवो: खेल से पहले एक संपूर्ण वीडियो विज्ञापन जारी करना वास्तव में स्मार्ट है - आपको इंप्रेशन मुफ्त मिल रहे हैं लोग तब भी खेल की सराहना करते हैं जब वे खेल के दौरान हवा निकालते हैं, और कवरेज में अभी भी गेम के बाद तक उन गेमों को शामिल किया जाएगा।

एकमात्र विज्ञापन जिसे मैंने पहले नहीं देखा था, और सुपर बाउल के दौरान प्रतीत होता है "अनावरण" किया गया, वह मेरा पसंदीदा था: क्रिसलर का "अमेरिका का आयात" बॉब डायलन के साथ क्रिसलर एक कार विज्ञापन में बॉब डायलेन के आश्चर्य और भय को भुनाना चाहता था - उस मामले में, यह रविवार को लाभाई जाने लायक था

(1 9) एमी गेसेंह्यूज़: कुल मिलाकर, जो ब्रांड डिजिटल विज्ञापन सही कर रहे हैं और वे क्या कर रहे हैं कि अन्य ब्रांड नहीं हैं?

(1 9) ओरेन हर्नोवो: शब्द "डिजिटल विज्ञापन" में कई, कई विभिन्न प्रकार के विज्ञापन शामिल हैं: प्रदर्शन, खोज, ऑनलाइन वीडियो, मोबाइल, पुनः अनुरेखण, ईमेल, सूची में चला जाता है सबसे अच्छे ब्रांड ऐसे हैं जो उन सभी का सबसे अच्छा संयोजन बनाने के लिए समय बिताने के लिए एक कहानी बताते हैं जो चैनलों के बीच जुड़ा हुआ है।

लैंडरोवर एक महान उदाहरण है। वे ब्रांड बनाने के लिए टीवी विज्ञापन का उपयोग करते हैं, वे लीड ड्राइव करने के लिए पुनः लक्ष्यीकरण करते हैं, वे कॉल-टू-एक्शन के साथ मोबाइल विज्ञापन बनाते हैं जो स्थानीय रूप से कनेक्ट होते हैं और फिर वे ऑनलाइन वीडियो का उपयोग करते हैं ताकि वे उपभोक्ताओं को विक्रय पाइपलाइन के नीचे जाल कर सकें - जागरूकता से, ध्यान से क्रय करने का सभी तरीका Source - domain associates. ब्रांड विज्ञापन के अत्याधुनिक किनारे पर होने के लिए आपको शिक्षित और अभिनव करने की आवश्यकता है

अधिक से अधिक ब्रांड्स इसे सही कर रहे हैं - लेकिन कई ब्रैंड अभी भी टीवी खरीदते हुए अपने सभी डॉलर का निवेश करने में फंस गए हैं, यह समझने में नहीं कि दर्शकों की संख्या डिजिटल जा रही है

(1 9) एमी गेसेंन्यूज़: जब आप अपने डिजिटल विज्ञापन प्रयासों की बात करते हैं तो प्रमुख ब्रांडों में आप की सबसे बड़ी कमजोरी क्या है?

(1 9) ओरेन हर्नोवो: सबसे बड़ी कमजोरियों के ब्रांडों में उनके डिजिटल विज्ञापन की पहल इस विषय पर खुद को शिक्षित करने में नाकाम रही है।

टीवी पर अधिक भारी निवेश करने के लिए एक ब्रांड ने $ 10 एम व्यक्तिगत ऑनलाइन विज्ञापन अभियान रद्द करने का अनुभव किया था। बात यह है कि टीवी बहुत बढ़िया है, और यह निश्चित रूप से आपकी विज्ञापन रणनीति का एक हिस्सा होगा, लेकिन कई प्लेटफार्मों में $ 10 एम खर्च करने से ज्यादा बढ़े हुए एक्सपोजर की अनुमति मिलती है - टीवी ऑडियंस तक अपनी पहुंच सीमित करने के लिए आप अभी तक नहीं पहुंच सकते हैं।

ब्रांडों को स्वयं को शिक्षित करना चाहिए और अपने बजट को चैनलों में फैलाना चाहिए - उन्हें बॉक्स के बाहर विचार करना होगा, और उपभोक्ताओं तक पहुंचना होगा जहां वे हैं, जो कि तेजी से ऑनलाइन है

(1 9) एमी गेसेंह्यूज़: मेरे अंतिम प्रश्न के लिए, मैं उत्सुक हूं, जो पिछले साल के दौरान डिजिटल विज्ञापन अभियानों में आपकी आंखें पकड़ी हैं?

(1 9) ओरेन हर्नोवो: वोल्वो ट्रक के जीन क्लाउड वैन डैम विज्ञापन दोनों ही तुरंत वायरल चले गए, क्योंकि यह कुछ हद तक विदेशी है और नेत्रहीन आश्चर्यजनक है।

मेरे पसंदीदा में से एक डिज्नी का नवीनतम वीडियो अभियान अभिभावकों को डिजनीलैंड की यात्रा की योजना के साथ अपने बच्चों को आश्चर्यजनक दिखा रहा था। असली उपयोगकर्ता जनरेट की गई सामग्री को प्रदर्शित करना अभियान को सापेक्ष और वास्तविक लगता है

लेकिन, मेरी पसंदीदा, दूर और दूर, डॉलर शोव क्लबल है कॉम। कई प्लेटफार्मों को पार करने वाले अन्य अभियानों के विपरीत, यह केवल ऑनलाइन है


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लेखक के बारे में

(1 9) एमी गेसेन्यूवेज़
एमी गेसेंवेज तीसरे द्वार मीडिया के जनरल एसाइमेंट रिपोर्टर हैं, जो मार्केटिंग लैंड और सर्च इंजन लैंड के लिए नवीनतम समाचार और अपडेट को कवर करते हैं। 2009 से 2012 तक, वह न्यू यॉर्क से टेक्सास के कई दैनिक समाचार पत्रों के लिए एक पुरस्कार विजेता सिंडिकेटेड स्तंभकार था विपणन प्रबंधन अनुभव के दस साल से अधिक के साथ, उसने विविध प्रकार के पारंपरिक और ऑनलाइन प्रकाशनों में योगदान दिया है, जिसमें मार्केटिंगप्रोफ्स शामिल हैं। कॉम, सॉफ्टवेयरसीओ कॉम, और बिक्री और विपणन प्रबंधन पत्रिका एमी के लेखों के बारे में अधिक पढ़ें
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March 18, 2018